广告行业的鄙视链
时间2015-08-24 10:34?? 来源:未知

咦?这家伙怎么混进这个排名的:所有地产广告。也是黑到不行

  先强调一个大原则——

  做策划的鄙视写文案的,

  做客户的鄙视写文案的,

  做设计的鄙视写文案的,

  做插画的鄙视写文案的,

  做程序的鄙视写文案的,

  做媒介的鄙视写文案的,

  做活动的鄙视写文案的,

  做户外的鄙视写文案的,

  做水军的鄙视写文案的,

  做人事的鄙视写文案的,

  做财务的鄙视写文案的,

  做前台的鄙视写文案的,

  做清洁的鄙视写文案的,

  ……

  别听他们假惺惺哄你“哇塞你写得好棒”、“文案很萌哒不要伤害它”,其实他们心里想的是“傻逼快点写Demo老子要交方案”、“傻逼老子等你两句slogan出layout呢”、“傻逼一篇PR稿写得跟屎一样还不如我来”、“不管不管文案就是傻逼哼唧”……

  广告圈聚会的时候别人都可以大大方方说我是策划、我是高级客户经理、我是资深美术指导,没听过哪个文案可以坦然说自己是码字的!别人一听你是文案第一反应就是你会写段子吗!?来帮我写篇顾爷风格的微信文章!

  文人相轻,广告狗尤甚。无论是4A或土鳖、创意或account、agency或供应商,鄙视无处不在,习以为常、无所顾忌,不鄙视无以彰显特立独行的个性,不鄙视无以遮蔽互相的沟壑与差距,不鄙视无以安慰自己的失败与无能。

  如何鄙视呢?

  圈子小,抬头不见低头见,跳出来指责、讥讽或打架,显得略不文明。

  一般来说,都是上不得台面的叨逼叨。关起门,在饭桌、咖啡馆,约几个知根知底的水准差不远的,指指点点吐槽不休:没水准、low爆了、傻逼……用批判性的上帝视角藐视对方,以得到那莫名的满足或宣泄。

  每个类别按照收入、地位等不定因素分档。老板、SVP、freelancer、路边做灯箱广告牌的不计入。一档鄙视二档,二档鄙视三档,三档鄙视四档,如此类推。

  一、岗位

  <一档>就差一步走向人生巅峰啦!

  创意总监:头上还个有ECD,但老人家是管账管人管资源的,pitch拿项目还得看老子。出big idea?我是有原则的,我的原则就是:看心情。

  <二档>我是要做总经理的男人!

  GAD:好累!

  AD:楼上,呵呵。

  SAM:楼上,呵呵。

  AM:楼上,呵呵。

  SAE:楼上,呵呵。

  AE:楼上,呵呵。

  <三档>闷声发大财,我有一门家传手艺

  策划:出台接客、写方案、推导创意,样样都有我的事儿,为什么不把我放到第二档?有种放学别跑!

  前端:(画外音)啊?我们公司有前端?前端是什么?就是那个天天改Bug改需求、没有女盆友的程序猿吗?

  设计师:你才抠图的,你全家都抠图的。

  资深设计师:你才抠图的,你全家都抠图的。

  美术指导:你才抠图的,你全家都抠图的。

  资深美术指导:你才抠图的,你全家都抠图的。

  <四档>你不就是个写字的么?

  普通文案:一周80条微博、20条微信、10篇软文、5个提案、帮老板写朋友圈段子。

  资深文案:一周80条微博、20条微信、10篇软文、5个提案、帮老板写朋友圈段子。

  创意组长:一周80条微博、20条微信、10篇软文、5个提案、帮老板写朋友圈段子。

  <五档>咦?这家伙怎么混进这个排名的

  所有地产广告

  二、公司

  <一档>你们只有仰望的资格

  Global创意热店:W+K曾经每晚加班费500元的传说让4A狗哭了好久,耐克伟大系列的老本可以吃几年。

  Global媒介公司:吃我的用我的,账还是走我的,跪下叫爹!

  <二档>4A光芒亮瞎你氪金狗眼

  奥美:奥格威的洗脑比北海的传销还厉害,老人家成功让所有奥美的人相信,自己代表着标杆,身上闪耀着鼻祖的光环。其他芸芸众生不过凡夫俗子,岂能平视的:“你晓得我们这里是奥美伐?入职title都是要降级的。 ”

  其他4A:其他公司都是傻逼,奥美也是!

  <三档>奴隶翻身,还是没做主人

  被4A收购的土鳖公司:再说一遍,我们已经不叫XXX了!我们现在跟奥美一样一样的,都是4A!对对对,我爹就是阳狮、WPP、宏盟、电通那些大集团!

  <四档>梦想还是要有的,万一哪天就被收购了呢?

  纯种的土鳖公司:外包转了四五手的脏活累活?没关系!

  10W预算要找100个KOL还要垫款?交给我吧!

  月费3W一个月写240条微博还要包KPI?我行的!

  5000块一场路演要50个现场群众?OK搞得定!

  <五档>拉横幅写血书跪求各位爷爷奶奶结尾款!

  水军:一年回款我叫你哥,半年回款你是我亲爹,有预付?爷爷!请收下我的膝盖!

  制作:爷爷+1

  搭建:爷爷+2

  设备:爷爷+3

  场馆:爷爷+4

  <六档>咦?这家伙怎么混进这个排名的?

  所有地产广告

  三、学历

  <一档>别傻了,有这文凭,谁还干广告啊?

  美国Top30海龟:我跟你们不是一路的,我只是误入歧途。

  英国Top10海龟:我有钱任性,入行体验一下生活就走,我还要去做其他伟大事业。

  <二档>我真的是学霸。

  美国其他海龟:2年学分制硕士不是随便能考上的,更不是随便能毕业的。

  英联邦国家Top10海龟:我们真的不是野鸡!被连累的感觉最讨厌了!

  Top2港龟:考清华北大复旦无压力,只是我没兴趣而已。对了,我的同学很多都是状元!

  <三档>土包子也有尊严。国内985:我们也不差,吧?

  <四档>别把野鸡不当人才。

  其他英联邦国家海龟:花钱就能上的授课制一年野鸡小硕,在那结交了很多中国男朋友女朋友,一起吃喝玩乐游欧洲大洋洲,不知不觉就毕业了呢。怀念在村里的青春时光,爱过。喂,我们真的很努力的!

  <五档>奥格威说过:我们都是天才。

  国内其他一本二本三本大专:不少人笃信奥格威的一句名言:“广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。”还有奥格威的辍学经历,他们大为兴奋,觉得自己就是那个天才,学校的失败无碍他们在广告公司大展宏图。于是,这个门槛极低的行业,找不到其他工作的学渣成了行业的主力军。

  <六档>咦?这家伙怎么混进这个排名的

  所有地产广告

  四、籍贯

  <一档>外国的月亮比较圆

  欧美:长一张欧美的脸,啥玩意不懂也可以做AD月薪50K各种补贴,实习生20K各种补贴的怪诞也层出不穷。4A高管两三年一换,镀镀金,回去老家,履历又添一笔:咱在世界上人口最多、经济发展最快的国家干过广告。对呀,我们就是洋大人。

  <二档>新马泰港台旅行团

  新马泰:我们是来扶贫的。

  台湾:我们是来做高管的。

  香港:类地广告盐近而斯连滴成长雷不开偶们滴帮助,小何,里帮偶翻译一下。(哦,好的:内地广告人近20年的成长离不开我们的帮助)

  <三档>既要干活,又要背锅国内:投错胎,怪我咯?

  <四档>咦?这家伙怎么混进这个排名的

  所有地产广告

  五、地域

  <一档>引领国内风骚

  北京:我们有文化底蕴。

  上海:我们广告主多。

  <二档>北上做什么,我们就学什么。

  广州:东风日产、广汽本田、广汽丰田几个汽车厂商养活了这个城市的这个行业。

  深圳:珠三角的企业都找我们。

  <三档>各有各的活法

  成都:偏安一隅做大王,巴适。

  西安:同意楼上。

  厦门:我们这有很多台湾奥美的人。

  南京:好歹也是大城市,做做线下活动还是能养活自己的。

  杭州:好歹也是大城市+1

  青岛:我们有海尔,我们有青岛啤酒。

  <四档>最原始的广告技能博物馆

  其他:承接广告牌、灯箱、霓虹灯、KT板、喷绘、易拉宝制作业务。

  <五档>咦?这家伙怎么混进这个排名的

  所有地产广告