王老吉勇夺《新闻联播》“第一标”
时间2014-11-19 09:06?? 来源:未知

                                 王老吉勇夺《新闻联播》“第一标”

 

2015年新年伊始,看完《新闻联播》,第一个映入观众眼帘的广告该是“王老吉”了——2014年11月18日,一年一度的央视黄金段位广告夺标战再次在北京打响,第一凉茶王老吉以8100万元突出重围,斩获《新闻联播》“第一标”,即《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位,同时以4000万抢得《舌尖上的中国》第三季饮料行业唯一合作伙伴席位,迎来2015年黄金广告位争夺战的“开门红”。

 

力压群雄王老吉摘得央视“第一标”

在众多电视媒体中,央视以得天独厚的垄断地位和传播优势备受企业青睐,企业在竞标中胜出,很大程度上折射出该企业在过去一年的迅猛发展势头和预期来年的信心指数。

 

今年的招标会,除了白岩松、王小丫、张斌、朱迅、撒贝宁、尼格买提、郎永淳、欧阳夏丹等央视知名主持人站台外,张赫、金圣洙、吉克隽逸等明星也来到现场助阵,整个招标会阵容异常强大。而在栏目资源上,今年现场招标项目减少到总体的三分之一,比去年又减少一部分,因此,整个招标过程也是异常激烈。

 

《新闻联播》后一单元正一位的广告位置,由于播出时段在1、2月,其中包含了我国的传统佳节春节,则更是“黄金中的黄金”资源。招标会现场,“王小吉”(王老吉吉祥物)与“何小萌”(央视广告中心主任何海明的人偶版)共同起舞,将招标会带入一个高潮,随后,合作双方还交换了礼物,这预示双方在2015年再一次展开深入合作。

王老吉与央视的合作由来已久,从冠名《开门大吉》到王老吉拿下新闻联播后标版第四单元正一位置,借助央视这一权威平台,王老吉业绩一路高歌,销售增长率持续高于行业水平。

 

近年来,快消品大牌对顶尖平台资源的争夺愈演愈烈,这也表明近年来快消品尤其是饮料行业发展迅猛,后劲十足。管理咨询公司贝恩与凯度消费者指数联合发布的《2014年中国购物者报告》显示,在过去的一年中,60%的外资品牌市场份额遭遇挤占。可见国产品牌的品牌竞争力正在不断加强,品牌优势逐渐显现。王老吉,作为中国民族品牌,中华老字号,此次夺得“第一标”,预示着凉茶行业及国产品牌的双向利好。

 

强强联手,正宗王老吉强势备战2015

央视是中国第一大媒体资源,而新闻一直是央视传播力最强、影响力最高的板块。《新闻联播》作为国外国内聚焦中国视野的重要栏目,在每晚7点的黄金时段播出,优势及地位显而易见。正宗王老吉作为品牌价值逾千亿元的民族品牌,与央视最著名品牌《新闻联播》的联手可谓“民族品牌”与“国家品牌”的有力碰撞,其化学反应值得关注。而从央视招标这一仗的胜利来看,2013年,达到年销售额150亿元的王老吉,在2014年,销量突破200亿元已在日程之上。

 

业内人士对此亦有更深层次的解读称,王老吉锁定《新闻联播》,不仅是锁定消费者,做营销效果,同样是品牌实力的一种体现。此外第一标播出时间,包含中国的两个重要节日元旦和春节,与王老吉“过吉祥年喝王老吉”广告及“吉”文化相吻合,二者可谓相得益彰、王老吉更是一举多得。

 

面对营销手段的多样化,王老吉正在以开放创新的心态迎接移动互联网时代。在广告宣传和媒介投放策略上,2014年以来,王老吉一方面在全国寻找优质传统媒体资源进行合作,保持品牌的知名度与声量;另一方面,加强社交媒体、数字媒体等新媒体合作,持续与消费进行情感沟通和互动。

 

广告战告捷,正宗王老吉2015值得期待

拿下央视“第一标”,王老吉可谓赢得了2015年全年大战役的“开门红”。但对于企业来讲,这只是代表其品牌实力的因素之一,广告背后,产品品质的提升、销售渠道的扩展、产能的扩大、销售额的增长才是品牌的硬实力。两年多来,正宗王老吉在品牌发展各个环节的发力有目共睹。

 

2012年5月,收回“王老吉”商标使用权后,王老吉面临“无生产线”、“无销售渠道”、“无团队”的“三无”窘境,然而经过整个团队的努力,在短短一个月的时间,红罐王老吉新装上市。同时,广药集团公布了“王老吉凉茶136发展方略”,目标是“将王老吉从民族品牌打造成世界品牌”,到2017年实现300亿元销售,2020年力争达到600亿元。当年9月王老吉已基本完成了全国范围内市、县、镇各级市场的销售渠道建设。产能上,继广州南沙、河南新乡、安徽阜阳以及浙江衢州等生产基地之后,2014年7月王老吉雅安工厂全面投产,至此王老吉基本完成全国产能布局。2013年,王老吉实现了150亿元的销售目标,2014年有望突破200亿元。

 

今年3月,王老吉在北京设立了北方总部,与广州总部形成南北双核,布局全国。同时发布“品字形”发展战略,从“时尚”、“文化”、“科技”三大板块进行战略部署。“时尚”层面,世界杯期间,王老吉与腾讯合作,共同引爆“吉情巴西,开罐有奖”世界杯竞猜。同时,王老吉还面向消费者推出了多项娱乐营销,其中携手电影《亲爱的》发起“点亮广州塔,赢《亲爱的》电影票”活动,成为跨界营销的经典案例。组合运用娱乐营销、体育营销、借势营销等诸多营销手段,使得王老吉品牌营销日臻成熟。

 

在文化推广上,2013年,王老吉拉开“吉”文化全球推广大幕,建立凉茶博物馆、成立王老吉文化研究会,将文化与品牌紧密结合,进一步提高了王老吉的品牌价值。

 

科技上,继2012年底新形态凉茶“吉祥三宝”推出后,2013年6月,王老吉牵头与诺贝尔奖得主、有“伟哥之父”之称的穆拉德博士共同开展凉茶国际标准的研究。今年8月,王老吉首创采用世界先进的DNA条形码技术用于原材料鉴定,从源头抓起,确保了凉茶饮料的品质。“时尚”、“文化”、“科技”的全方位部署已经展开,王老吉正在按着既定的步伐,向前迈进。

 

今年10月,王老吉携手“全球定位之父”里斯,启动了全球化大营销战略,立足中国,放眼全球。王老吉正在全面发力,抢占中国凉茶行业的最高峰。2015年,王老吉将会以更加矫健的步伐全面迈进。